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亚马逊可能要收购 Everlane ,这对它有什么好处?

发布:2016-10-30    来源:未知    作者:admin    阅读:

         4 月 15 日,据 Techcrunch 报道,亚马逊将会收购一系列只用电商做生意的时尚品牌,包括用“共享经济”思路做时装租赁公司 Rent the Runway 和 Le Tote ,用 App 搜集数据想要解决内衣合身问题的 ThirdLove ,以及, Everlane(我们详细报道过这个蒸蒸日上的公司,请见文末延伸阅读)。 但亚马逊官方并没有就此事做出回应。

        这已经不是亚马逊第一次对时尚示好。

       虽然你可能还是很难将亚马逊和“时尚”联系起来,但它的规模已然不可小觑。去年,投行 Cowen 的一项报告预计,亚马逊在 2017 年的服装销售将达到 278 亿美元,超越梅西百货成为美国最大的服装零售商。从 2006 年收购 Shopbop.com 开始,过去十年里,时尚和服饰已经成为亚马逊平台上成长最快的品类。上个月还推出了自制的时尚脱口秀节目“Style Code Live ”。

        2012 年,亚马逊首席执行官 Jeff Bezos 在接受《纽约时报》时也曾谈到亚马逊对“拉拢”时尚品牌,特别是奢侈品品牌的原因。他说:“每件时尚产品的毛利率更高。”

         为了和时尚品牌拉近距离,亚马逊做的努力真不少。早在 2009 年,亚马逊就找来 GAP 集团旗下电商品牌 Piperlime 的 Cathy Beaudoin 来做时尚。2015 年赞助了第一届纽约男装周;也是在同一年去 Vogue 公司挖墙角挖来了 Caroline Palmer 做时装方面的内容和社交。

不过,亚马逊一直搞不定奢侈品品牌。虽然奢侈品品牌纷纷开通了电商平台,或者是和奢侈品电商 Net-a-Porter 合作,但它们仍不愿意对亚马逊松口。

        据 Vogue UK 报道,Louis Vuitton 主席及行政总裁 Yves Carcelle 就曾表示,“LV 的商品将永远不会在亚马逊网站上销售,官方门店是唯一的销售渠道。我们开创了这种直接管理的营销模式。”

        最近的一个例子是 2015 年亚马逊想要入股奢侈品电商 Net-a-Porter。结果,Net-a-Porter 选择了 Yoox 合并。

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